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Dans l’enseignement traditionnel bouddhiste, les moines rejettent le matérialisme. C’est ce contraste avec la publicité pour un vêtement de luxe qui a motivé le déclenchement. Le Cachemire était un pays d’apprentissage du bouddhisme, cette publicité fait un véritable clin d’œil au moine. L’image peut aussi évoquer le rapport au vêtement, ce que nous portons peuvent être des indicateurs de statut social et soulève cette question : l’habit fait-il le moine…